Una mirada a lo más importante de la región, su gente. Porteños, viñamarinos… ¿Qué sabemos del consumidor de la V región? Las últimas dos décadas han significado profundos cambios para los chilenos. Cambios en su demografía, con una baja en el índice de natalidad y un progresivo aumento de la tercera edad. Cambios en el consumo, avalado por un ingreso promedio familiar que se ha duplicado en éste período.
Cambios en los modos de vida de niños, jóvenes y adultos, que han dado origen a nichos como los kidults, a tribus urbanas como los pokemones, a tipos de familia como las monoparentales o las integradas, lo que ha traído nuevas oportunidades para el comercio y consecuencias claras para el consumo.
Pero, partamos por el principio. ¿Cómo es? ¿Cuántos son? ¿Qué les preocupa a los habitantes de la región de Valparaíso?
Los números, estadísticas vitales.
Según proyecciones efectuadas al año 2008 –a partir del último Censo de Población y Vivienda (2002)– se estima una población de 1.720.588 habitantes, con una densidad de 103,8 habitantes por kilómetro cuadrado.
Las mujeres superan por un leve margen a la población masculina, repitiéndose ésta variable en las principales ciudades de la región, como Valparaíso, Viña del Mar y Villa Alemana.
Estas ciudades conforman el Gran Valparaíso, una de las tres metrópolis más pobladas del país.
Una región para los “años dorados”.
Según datos del INE en “Chile hacia el 2050”, el número medio de hijos por mujer en la V región será de 1,8 convirtiéndose en el más bajo a nivel nacional. Lo que lleva a uno de los principales cambios que tendrá la región durante los próximos años, el aumento de la población que pertenece a la tercera edad.
La población de 65 años o más distribuida regionalmente, tiene su mayor índice en la Región Metropolitana, con un 39%, seguida por la de Valparaíso con un 12%.
De acuerdo con el INE, Valparaíso es la zona que experimenta el envejecimiento más acelerado, con un 63,2% de la población dependiendo de aquellos que están en edad productiva
Valparaíso-Viña del Mar, la cuarta ciudad más cara del país.
Para poder visualizar mejor a nuestros consumidores, veamos al Grupo Socioeconómico que pertenece el total de la población de la V Región.
Según el Índice de Costo de Vida en Ciudades, realizado el año 2007 por el Centro de Investigación en Empresas y Negocios (CIEN) de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad del Desarrollo (UDD), Viña del Mar-Valparaíso es la cuarta ciudad más cara del país con un índice de 81.71, siendo Santiago la que ocupa el primer lugar.
La diferencia con la ciudad base es de 18.28 puntos, lo que significa que Santiago es en promedio 18% más caro que Viña del Mar-Valparaíso.
Los grupos que alcanzan la brecha más alta son: Educación y Vivienda. Educación, que comprende matrícula y mensualidades de enseñanza básica, media y superior, alcanza una diferencia de 28 puntos. Vivienda alcanza una diferencia de 22 puntos bajo la ciudad capitalina. Por ejemplo, un departamento arrendado en Santiago puede costar en promedio $540.000, en cambio uno de similares características en Viña del Mar-Valparaíso cuesta $380.000.
Las mujeres, fuerza nueva y activa en puestos de trabajo
Fuente: INE Regional, enero- marzo 2008.
Las mujeres han sido las protagonistas principales tanto en la fuerza de trabajo como en los nuevos puestos de trabajo que ha ofrecido la región.
